Gugl sve brže mijenja način na koji ljudi pretražuju internet.
Prema novoj analizi kompanije Similarweb, AI odgovori poznati kao AI Overviews sada se pojavljuju u 43 odsto svih pretraga, gotovo tri puta češće nego prije godinu dana. To znači da korisnici sve češće dobijaju odgovor direktno na Googleu, bez potrebe da otvaraju druge sajtove.
TEKST SE NASTAVLJA ISPOD OGLASA
Ovaj trend pokazuje da Google više nije samo mjesto sa kog korisnici odlaze na druge stranice. Sve češće postaje krajnja destinacija na kojoj dobijaju informacije, a zatim razgovor nastavljaju kroz AI Mode, Google-ov režim za konverzacionu pretragu.
TEKST SE NASTAVLJA ISPOD OGLASA
Korisnici sve više razgovaraju sa Google
Podaci Similarweba pokazuju da je korišćenje AI Mode-a naglo poraslo. Broj posjeta povećan je sa 126 miliona u junu 2025. na 279 miliona u maju 2026. godine.
Istovremeno, promijenio se i način na koji ljudi pretražuju internet. Umjesto kratkih upita sastavljenih od nekoliko ključnih riječi, korisnici sve češće pišu duža pitanja, nalik razgovoru sa chatbotom. Zbog toga je prosječna dužina Gugl pretrage porasla tokom protekle godine.
TEKST SE NASTAVLJA ISPOD OGLASA
Izdavači gube posjete, ali ima i ohrabrujućih signala
Ovakva promjena ne odgovara vlasnicima sajtova, posebno medijima. Kada Google prikaže odgovor na samoj stranici pretrage, korisnici često više nemaju razlog da otvore izvorni tekst, što dovodi do pada posjeta.
Similarweb navodi da AI odgovori danas mnogo češće sadrže citirane izvore nego ranije, ali to i dalje ne znači da korisnici klikću na te linkove. U slučaju ChatGPT-a, svega 6,8 odsto desktop upita u SAD sadržalo je citate u maju 2026. godine.
Ipak, postoji jedan pozitivan signal. Nakon izmene ChatGPT pretrage početkom maja, udeo korisnika koji iz AI odgovora odlaze na veb stranice porastao je sa oko 25 odsto u martu na gotovo 60 odsto krajem maja. To sugeriše da istaknutiji linkovi mogu da vrate dio saobraćaja izdavačima.
Uprkos tome, osnovni trend ostaje isti. Google se ubrzano udaljava od modela u kojem je bio samo ulazna tačka ka internetu i sve više postaje mjesto na kojem korisnici pronalaze odgovore bez napuštanja same platforme, prenosi Telegraf.
